Etterspørselen øker

Sommerhilsen 1. juli 2026

Samtidig tettes gapet mellom tilbud og etterspørsel

De siste markedstilbakemeldingene peker i én retning: Flere turoperatører ser nå på Helgeland som et aktuelt reisemål, og flere jobber med å utvikle programmer som kan selges i sine markeder.

Etterspørsel blir ikke automatisk til bestillinger. For å få det til må tilbudet være enkelt å sette sammen og selge videre – både for turoperatører og for den enkelte reisende.

Dette er bakgrunnen for arbeidet vi gjør. Vi jobber systematisk med markedsbearbeiding for å bygge etterspørsel, samtidig som vi utvikler hele Helgeland ved sammenheng mellom reisemålene og mellom de mange tilbyderne. Når dette er koblet kan interessen lede til salg. Vi jobber med å gjøre kundereisen enklere og mer intuitiv.

Det er her vi nå ser resultatene av stor felles innsats. Bookingsystemet inneholder en rekke spennende arrangementer, aktiviteter, overnattingstilbud og pakker fra aktører på Helgeland. Det arbeidet som er lagt ned av samarbeidspartnerne, gjør at vi står i en helt annen posisjon enn tidligere. Bestillingene drypper inn daglig, særlig på aktiviteter og mindre overnattingssteder. Vi tror at et godt opplevelsestilbud også er bra for verdiskapningen for de større hotellene.

Samtidig vet vi at vi trenger flere opplevelser og flere sammenhengende turforslag som kan settes inn i reiseruter, og tilbudene må være tilgjengelige for bestilling minst ett år frem i tid. Det er en forutsetning for å kunne lykkes i de internasjonale markedene vi arbeider mot.

En av veiene mot målet er å skape varianter av allerede eksisterende produkter. Å vise frem et tilbudet gjennom sesongvariasjoner eller lengde på opphold gir stor effekt med lav innsats.

For kommunene er det viktig at de legger til rette for gode helhetsopplevelser. Godt vertskap og besøksforvaltning er en stor del av opplevelsen, og påvirker direkte hvordan Helgeland oppfattes og kan selges i markedet.

At markedet er i ferd med å åpne seg, og interessen er reell gjør bør inspirere alle til å jobbe i lag for et enda bedre tilbud. Det gjør det enklere for turistene å velge Helgeland.

Markedsaktiviteter i sommer

Samarbeid med Visit Norway på sosiale medier

Visit Norway har vært på tur på Helgeland, og har produsert innhold til web, bildebank og sosiale medier.

Visit Norway, Christine Baglo

Fra Brønnøysund i sør, innom Vega, Herøy, Dønna, Tjøtta, Sandnessjøen, Lovund, Træna, Myken, Utskarpen – via NEXen nordover til Bodø. De besøkte mange av reiselivsaktørene som tilbyr aktiviteter, opplevelser, mat og overnatting – og selvfølgelig møtte de mange av de fantastiske Helgelendingene. 

På turen deltok webredaktør, sosiale medier ansvarlig og ekstern fotograf fra Maverix. I sommer er vi derfor veldig synlige i Visit Norway, og med deres bilder i våre egne kanaler.

Rett etter var direkteør reiseliv i Innovasjon Norge, Aase Marthe Horrigmo, også på besøk. Hun satte av hele tre dager på Nord-Helgeland, hvor hun møtte mange aktører og fikk deres innspill.

NHO Reiseliv har også vært på besøk på Træna, hvor de laget et film om med Ytri resort. Den ble vist på NHOs årskonferanse som hadde som tema Mot til å sikte høyt. Filmen viser hvordan de har vært opptatt av lokalbefolkningens ønsker og behov, den sosiale bærekraften, og nettopp investorenes mot til å satse. Det er viktig for oss å få drahjelp av disse store reiselivsorganisasjonene.

Kampanjer

I forkant av sommersesongen har vi hatt to større kampanjer som viser sommersesongen, én i romjula og én rundt påsketid. Disse baserer seg på inspirasjons- og planleggingsinnhold innenfor vår merkevareplattform med økt fokus på Travel like the locals og kultur- og naturopplevelser.

Fra mai til august følger vi opp interessen gjennom fokus på reiseruter, bookbare opplevelser og overnatting, og en vertsskapskampanje på reisemålssider i hver region.

Flere av reiselivsaktørene har kjøpt egen markedspakke for å løfte frem sine produkter ytterligere mot vårt oppvarmede publikum.

Nettside

Vi har pusset opp nettsiden vår med videofunksjon, nye artikler og enklere tilgang til bookbare produkter. Vi har også lansert en KI-basert reiseplanlegger, Trip planneren.

Vi er også i en viktig prosess mot å gjøre oss til foretrukket kilde for KI-søkemotorenes svar og anbefalinger. Klikk på egne nettsider vil reduseres, ettersom søkemotorene velger å presentere de løsningene de mener du behøver.

Arbeidet med å forbedre kundereisen på nettsiden faller sammen med rapporten «Web 3.O, Et digitalt veiskille for norsk reiseliv 2026» fra Innovasjon Norge, som konkluderer med at norsk reiseliv står overfor et avgjørende digitalt skifte. Lav digital modenhet, svak datadeling og økende avhengighet av globale plattformer kan svekke konkurransekraften dersom omstillingen ikke skjer raskere.

Formålet med rapporten er å gi et samlet kunnskapsgrunnlag for hvordan norsk reiseliv kan styrke konkurransekraft og verdiskaping gjennom bedre bruk av teknologi, data og kunstig intelligens. 

Les «Et digitalt veiskille for norsk reiseliv 2026»

Lokalaviser

Vi kjører kampanjer i noen lokale nyhetsmedier, for å vekke reiselysten til Helgelendingene selv. Den leder til bookingplattformen. Dette er det noen år siden vi har gjort, så vi er spente på om lokalbefolkningen reagerer.

Det her også interessant for firma- og gruppemarkedet, sesongrelaterte hendelser når vi skal velge annonsekanaler for fremtiden.

Ro!

Så henger vi oss selvsagt på trenden med å ro som er skapt i internasjonale markeder gjennom fotballlandslagets suksess i VM. Den er særlig relevant for den UNESCO-merkede klinkbåtradisjonen, vikinghistorien og kampanjen om trollfjellene og mytiske Helgeland som Visit Norway har kjørt i år.

Se ro-video fra Bindal postet på Instagram.

Verktøykassen fylles opp

Vi behøver godt informasjonsmateriell for å markedsføre Helgeland som reisemål, og for å bidra til en god opplevelse når man kommer hit.

Discover Helgeland, ny katalog

Fra tusenvis av øyer og dramatiske fjelltopper til autentiske kystsamfunn, lokal mat og uforglemmelige arktiske opplevelser – Helgeland viser en annen side av Norge. Her kan gjestene reise som de lokale og oppleve natur, kultur og mennesker i sitt eget tempo.

Endelig har vi lansert en katalog for utenlandske turoperatører! Dette er et viktig verktøy i kassen vi har med oss i arbeidet for å få andre salgsledd til å selge inn Helgeland som reisemål.

For å gjøre det enklere å bli kjent med regionen har vi lansert denne helt ny Travel Trade-katalogen, sammen med oppdaterte Travel Trade-sider med produktark, forslag til reiseruter, bilder og rikelig med inspirasjon til fremtidige programmer.

MICE-katalog

I august lanserer vi også ny MICE-katalog. MICE er en samlebetegnelse for den delen av forretningsreiselivet som handler om organiserte gruppereiser, bedriftssamlinger og faglige arrangementer (meetings, incentives, conferenses, events). Hovedmålgruppen er firmaer og gruppereisende i Norge og Sverige. Dette er den viktigste satsingen vi gjør for å fylle sesongene hvor vi ikke har så mange ferie- og fritidsreisende. På den måten skal vi skape et mer helårlig reiseliv, som igjen gir grunnlag for flere arbeidsplasser og dermed også tilbud til lokalbefolkningen.

Plakater for å lede til booking

Vi har nå rekordmange bookbare opplevelser på Helgeland, og stadig flere produkter legges ut. Det gjøres daglige bookinger, særlig på overnatting langs kysten så langt.

Vi oppfordrer alle til å bli kjent med hva som finnes av aktiviteter på eget sted og rundt seg, og aktivt anbefale opplevelser til gjestene. Sammen kan vi skape bedre opphold gjennom å løfte fram hverandre – godt vertskap handler også om å selge inn naboen.

Stadig flere turister benytter digitale tjenester for å finne svar på spørsmål om reisemålene de besøker. Vi I år satser vi derfor enda sterkere på å gjøre både booking og annen reiseinformasjon lett tilgjengelig gjennom plakater som enkelt guider turistene til riktig nettside for mer informasjon.

Med godt over 110 bookbare opplevelser på Helgeland hvorav 73 store og små aktiviteter, kan vi nå løfte frem det brede aktivitetstilbudet i regionen. I sommer vil de bookbare produktene være synlige på knutepunkt og i resepsjoner ved de 33 bookbare overnattingsstedene over hele Helgeland.

Kontakt oss om du har behov for plakater til ditt knutepunkt.

Utviklingsprosjekter

This is Arctic

This is Arctic er en ny, felles internasjonal plattform utviklet gjennom samarbeidet i Visit Arctic Europe og Arctic Europe Tourism Cluster. Den samler Nord-Norge, svensk og finsk Lappland i én felles fortelling, og retter seg mot utvalgte internasjonale markeder med tydelig profil på natur, kultur og opplevelser i nord.

Gjennom prosjektet har vi bidratt med utvikling av innhold, kampanjer og posisjonering av regionen, særlig med mål om å styrke høstsesongen og løfte frem bredden i tilbudet på tvers av grensene.

Plattformen kobler inspirasjon og konkrete, salgbare opplevelser ved at utvalgte produkter og aktiviteter presenteres med mulighet for videre booking til samarbeidspartnere. Det gir både synlighet og salgseffekt, og bidrar til at flere av tilbudene våre når ut i internasjonale markeder.

Vekst og attraktivitet

Vi fikk tildelt 11,5 millioner kroner i drivkraftstøtte fra Sparebank1 Helgeland og Sparebankstiftelsen Helgeland til et femårig utviklingsprosjekt Ruteutvikling – for vekst og attraktivitet på Helgeland (2025-2030). Første halvår 2026 har vært preget av høy aktivitet og god fremdrift i alle arbeidspakker i prosjektet.

Up Norway, Nolhan Roué

Prosjektets målsetting er å styrke Helgeland som reisemål gjennom økt internasjonal etterspørsel, bedre tilgjengelighet og sterkere regional forankring.

Nå ser vi at det allerede er økende interesse fra internasjonale turoperatører, som etablerer salgbare reiselivsprodukter til Helgeland. Vi ser også at vi har fått bedre dialog med flyselskaper, ettersom vi har bidratt til å gi dem bedre beslutningsgrunnlag for fremtidige ruteetableringer. Så ser vi også en betydelig økning i internasjonal synlighet gjennom presse og digitale kanaler.

Samlet viser arbeidet en tydelig progresjon fra markedsbearbeiding, til faktisk etterspørsel og kommersiell utvikling.

Bymøte i Storuman

Visit Helgeland og Storumans kommun startet i høst et felles arbeid for å styrke samarbeidet over grensen, med særskilt vekt på eksport- og gruppemarkedet. Målet er bedre belegg hele året, og å skape markedsgrunnlag for nye flyruter inn til storregionen.

Det første møtet med næringen i Hemavan i mai ga et godt utgangspunkt. Dialogen som har fulgt viser at det finnes et reelt rom for å utvikle både tilbud, sesong og synlighet i fellesskap.

Erfaringer fra bymøtet i Hemavan denne uken understreker det samme bildet. Her inviterte Hemavan Alpint med samarbeidspartnere hele befolkningen til informasjonsmøte om videre utviklingsplaner. Det var en bred interesse lokalt, både fra kommune, lag og foreninger og næringsliv. Det ble blant annet presentert utviklingsplaner rundt Syterbyn, sykkelparken i anlegget, stier for både sykkel og vandring og spenstige planer for basseng og kabelflåte over elven.

Å invitere hele byen til møte med grilling, heistur og fika på toppen av Hemavan viewpoint var en god idé å ta med seg til andre lokalsamfunn.

Neste skritt er å arbeide mer konkret med hvordan dette samarbeidet kan se ut i markedet. Vi inviterer derfor til nye samarbeidsarena til høsten. Dato kommer.

Nytt styre i Visit Helgeland

Generalforsamlingen som består av 19 ordførere har valgt nytt styre til Visit Helgeland, fra 30. juni 2026.

Ny styreleder etter Mariann Sæther er Odd Langvatn. Morten Aspdal Olsen fortsetter som nestleder. Nytt styremedlem er Marit Valla, og Anita Valrygg velges inn som varamedlem.

John Arne Warhold, Bente Børsheim, Heidi Lorentzen og Rune Devig Andreassen fortsetter som styremedlemmer, og Per Kristian Nystad, Ida Margrethe Moss og Simon Syversen fortsetter som varamedlemmer til styret.

Generalforsamlingen mener dette et sterkt styre som har både bred og lang erfaring fra forskjellige roller og fagområder innenfor reiselivet. Vi får god kontinuitet, og flere nye krefter inn.

Bidra til reisemålsutviklingen

Bruk mediebanken vår

Vi er høyt og lavt på Helgeland hele året, og får med oss mye godt innhold i form av bilder og film hjem. Det legges i mediebanken, som kan brukes fritt til markedsføring og redaksjonell omtale av Helgeland som reisemål, og av bosteds- og næringsutvikling på Helgeland.

Innsikt

For å investere i reiselivset, det være seg flyruter, nye senger, nye opplevelsestilbud eller helårs drift, bør man ha inngående kjennskap til statistikk, trender og utviklingstrekk. Derfor har vi etablert en ressursbank for alle typer interessenter.

Vi avdekket tidligere i år at innrapporteringen til SSB for perioden november 2025 til mars´26 manglet tall fra overnattingssteder på Helgeland. Vi har derfor manuelt hentet inn oppdaterte tall og revidert årlige nøkkeltall for 2025. 

Oppdateringen gir et noe justert bilde av utviklingen, spesielt for vintermånedene. Kapasiteten er høyere enn SSB har registrert, noe som innebærer at kapasitetsutnyttelsen på oppdaterte tall fremstår noe lavere. Samtidig er losjiomsetningen noe høyere enn SSB rapporterer.

Oppdaterte tall er tilgjengelig her: Generell utvikling i kommersielle overnattingsdøgn og Hoteller – overnattingsstatistikk og nøkkeltall.

Ta kontakt om du har prosjekter vi kan bidra til å vurdere potensialet for.

Merket for bærekraftig reisemål for Nord-Helgeland

Det jobbes med merket for bærekraftig reisemål, som et ledd i den videre utviklingen av reiselivet i Rana, Hemnes, Nesna, Lurøy, Træna og Rødøy. Merket er Innovasjon Norges ordning for destinasjoner som arbeider systematisk med bærekraft i reiselivet. Rana Utvikling leder arbeidet på Nord-Helgeland.

Som en del av prosessen gjennomføres en undersøkelse blant reiselivsbedrifter. Visit Helgeland sender derfor ut undersøkelsen på vegne av Rana Utvikling.

Vi setter stor pris på at du tar deg tid til å svare.

Nordlandsforskning

ønsker innspill fra reiselivsbedriftene for å løse fremtidens reiselivsutfordringer i Nordland! Om du driver en reiselivsbedrift i Nordland, så håper de at du vil delta i en kort spørreundersøkelse om kompetansebehov, utfordringer og utviklingsmuligheter i næringen. Svarene vil gi viktig kunnskap om hvilke behov bedriftene trenger framover og bidra til økt muligheter for støtte og samarbeid mellom bedriftene og forskning.

Lenke til undersøkelsen finner du her.

Innovasjon Norges reisebarometer

Reiselysten er rekordhøy, og interessen for å oppleve Norge er stor. Nå er også de eldste aldersgruppene tilbake på reisemarkedet. Årets store paradoks er at reiselysten stiger mye, samtidig med at barrierene for å reise er betydelig høyere enn i fjor. Mer enn halvparten svarer at deres reisevalg blir påvirket av politisk og/eller økonomisk uro og usikkerhet.

Les Reisebarometeret 2026 her.

Reiselivssemininar – hold av datoen

Ferietid

Vi som jobber i Visit Helgeland minner oss selv stadig om hvor heldige vi er som bor på Helgeland, som så mange ønsker å få besøke en gang i løpet av livet.

Vi håper at dere gjør som oss; bruker tilbudet som finnes her og får en drømmesommer på Helgeland. Bruk gjerne hjemmesiden vår til å planlegge og bestille dine sommeropplevelser.

Vennlig hilsen
Visit Helgeland

Ønsker du å melde deg av vårt nyhetsbrev?

Ønsker du å ikke få nyhetsbrevet på epost?
Send oss en melding på post@visithelgeland.com, så skal vi slette deg fra listen.