Aktiviteter er trendy – og gir bedre lønnsomhet

Nyhetsbrev 13. juni 2025

Gruppe på guidet kajakktur får instruksjon fra guiden

Aktiviteter gir økt lønnsomhet

Turistene velger reisemål basert på aktivitetstilbudet, og opplevelsesnæringen bidrar til bedre marginer enn overnatting alene. Derfor løfter vi nå aktivitetstilbudet på Helgeland. Bookingsystemet GoTo HUB vil gjøre Helgeland langt mer tilgjengelig.

Med GoTo HUB har vi etablert en plattform som gjør det mulig å booke aktiviteter, overnatting og måltidsopplevelser på Helgeland. For reiselivsbedriftene betyr dette bedre inntjening.

Den nye plattformen tilbyr et komplett digitalt økosystem. Dette systemet gir reiselivsaktørene mulighet til å selge egne og hverandres produkter på én felles plattform, noe som øker både synlighet og salgspotensial. HUB-en motiverer reiselivsaktørene til å selge hverandre, på grunn av en stimulerende provisjonsordning og gode muligheter for å selge pakker, med reisegaranti inkludert. Den har allerede vist seg som et viktig verktøy for å stimulere til et godt samarbeidet på tvers av hele regionen.

Helgeland har allerede en sterk digital tilstedeværelse med millioner av sidevisninger og bred rekkevidde på sosiale medier. Denne nye satsingen bygger videre på dette grunnlaget og vil bidra til økt økonomisk bærekraft for regionens reiselivsbedrifter.

Økt forutsigbarhet
Gjennom bookingplattformen kan bedriftene øke forutsigbarheten og planlegge driften mer effektivt. Forhåndssalg gir et solid grunnlag for videre investeringer.
Nye salgskanaler
Plattformen vil være tilgjengelig for turoperatører, noe som åpner opp for nye salgskanaler og gir muligheten til å nå et bredere publikum. Dette er spesielt viktig for å optimalisere potensialet ved den nye flyplassen på Helgeland og styrke regionale transporttilbud.
Avansert teknologi
Plattformen inkluderer også en AI-basert guide og chatbot, som vil forbedre kundeopplevelsen og gjøre reiseplanleggingen enklere.
Muligheter for frivillige organisasjoner
Frivillige organisasjoner kan øke sine inntekter ved å selge billetter og hotellrom i forbindelse med arrangementer.

Siden vi valgte bookingløsning i mars, har vi allerede hatt en lang rekke workshops, popp opp-kontor og digitale kurs for reiselivsnæringen. Nå lanserer vi markedskampanjer hvor vi fremmer de produktene våre samarbeidspartnere har utviklet på denne korte tiden.

Resultater

Bookingsystemet har så langt
– 52 nye samarbeidspartnere (ca. 25 % av alle reiselivsbedriftene i regionen)
– 41 nye produkter er klare for booking
Mange nye produkter ligger til godkjenning, og vil bli lansert før sommeren.

Vi har allerede sett de første bestillingene. Aller først ble det bestilt aktiviteter, og overnattinger kom raskt etter.

Digitalisering av reiselivet på Helgeland er en del av et samarbeidsprosjekt med Kunnskapsparken Helgeland, støttet av Nordland Fylkeskommune og SpareBank 1 Helgeland.

Hvordan bestiller man?
Produktene bli tilgjengelige i mange digitale kanaler. Reiselivsaktørene kan selge hverandre på alle typer plattformer. Alle produkter blir direkte bookbare fra den enkelte reiselivsaktøren eller fra produktsiden deres hos Visit Helgeland. Her finner du også en produktkatalog hvor du kan sortere etter produktkategori eller som kartvisning.

Thon hotels viser som den første nasjonale hotellkjeden til produktene under opplevelser når du booker hos dem.

Influensere, festivaler og andre arrangører kan selge produktene sammen med egne aktiviteter.

Kampanjer

Travel like the locals

I april og mai har vi kjørt en «Travel like the locals kampanje» mot nordmenn, samt utvidet til Tyskland for Mûnchen-ruta. Målet med kampanjen er å selge sommeren på Helgeland, samt vise til at «reisen er målet». Kampanjen tar for seg reisemåter og reisemål, levende lokalsamfunn, kyst og innland. Den dekker et stort spenn av tilbudet vi har på Helgeland, og er utformet på en måte som er gunstig for samarbeidspartnerne våre å hekte seg på. Det er utformet to nye kampanjesider: 10 uforglemmelige øyer og 15 fantastiske utsikter. Denne kampanjen har levert svært godt, for god spredning i prioriterte målgrupper «Kultur og natur» og «Stille natur», og fått god trafikk inn til nettsiden. På nettsiden er det meget god lesetid på innholdet, 34% over fjoråret på samme tid.

Skjermbilde av Facebook annonse, Rafting Trofors

Bestill ferien din

I juni har vi fokus på å følge opp målgruppene våre med bookbare opplevelser, aktiviteter og overnatting. Denne kampanjen leder inn til den nye katalogen vår for booking. Alle samarbeidspartnerne som er kommet inn med sine produkter vil få økt synlighet og mulighet til å hekte seg på denne aktiviteten.

Nettsiden

Det er en jevn økning av organisk trafikk til nettsiden gjennom hele året, ca. 10% øning fra fjoråret. Dette er en god indikator på at interessen for Helgeland og Helgeland sin styrke som merkevare øker. Vi ser også økt engasjement på nye kampanjesider, og at lesertiden har forbedret seg fra fjoråret med 34%.

Turoperatører

Vi har mange henvendelser fra turoperatører som ønsker informasjon og hjelp til å sette sammen programmer. Det er artig å se at den økte innsatsen gir uttelling. Siste eksempel er Kontiki Travel som tilbyr en fly&drive pakke dere kan lese mer om her.

I juni deltar vi på re workshop: Norway workshop i London, Workshop i Paris med Widerøe og Fjord og Nord samarbeide ,samt Outdoor workshop i Lyon.

I april arrangerte vi et nytt event på Nord-Norges hus i Oslo, hvor vi har blitt medlem. Det var rettet mot event- og turoperatører som jobber med MICE. Denne gangen var det på initiativ fra Myken, med temaet «Fortellinger fra Myken og Helgeland». – Det ble et veldig hyggelig ettermiddagsevent som vi har fått gode tilbakemeldinger på, sier travel trade manager Merethe Kvanndal. Markedssjef Tina Østrem og Merethe innledet med generell informasjon om Helgeland, før Julie Luneborg og Kerstin Marthinsen fortalte om livet på øya og boken «ØYA – Myken, Maten, Menneskene». Trude avsluttet med å fortelle om Myken destilleri og serverte smaksprøver.

Vi oppfordrer dere alle til å ta kontakt med forslag og ideer til flere arrangementer på Nord-Norges hus. Vi setter stor pris på deres engasjement og ser frem til å høre fra dere!

Er du interessert i å vite mer?

Nå har du fått informasjon om vårt markedsarbeid og sommersesongen.

I markedsrådsmøtet 10. juni presenterte vi mer detaljerte utsikter for sommeren, status for bookingsystemet, resultater av og planer for kampanjeaktvitetene våre, og hva vi gjør for internasjonal synlighet – i arbeidet mot turoperatører og presse. Her finner du presentasjonen vi holdt.

Avinor og destinasjonselskapene

Avinor og Innovasjon Norge inviterte oss nylig til en svært nyttig samling om rute- og destinasjonsutvikling.
For oss som representerer en destinasjon med ny storflyplass under bygging, var det særlig verdifullt å få innsikt og erfaringer fra både Avinor, Innovasjon Norge og andre destinasjonsselskaper. Særlig interessant var det at Destination Lofoten delte mye nyttig innhold overførbart også for vår jobb fremover.

Avinor organiserer arbeidet på denne måten fordi de ser at kraften i Ruteutvikling ligger på destinasjonen. Derfor var alle de store destinasjonsselskpaene som har flyplasser i nærheten med. Oslo, Bergen, Trondheim, Ålesund, Røros, Tromsø, Bodø, med flere. Dette samarbeidet er viktig for å styrke vårt arbeid med å utvikle internasjonale flyruter til Helgeland – spesielt med tanke på åpningen av den nye flyplassen i 2027. Vi ser frem til fortsettelsen!

Vi styrker innsatsen om reisemålsutvikling

Rebecca Ellingsen Brede er ansatt som administrasjonssjef, og Jan Magnus Åkerøy Holandsjø som kontormedarbeider.

Stillingene har som hovedmål å styrke reisemålsutviklingen på Helgeland gjennom at de skal ivareta kontorfunksjoner, og følge opp utviklingsprosjekter. De skal også støtte kommunikasjonsteamet med markedsføring og vertskap.

Rebecca har mange års erfaring fra dagligvarehandel og restaurant. Hun kom fra Haaland gruppen som vikar tidligere i år, og har nå gått over i fast stilling som administrasjonssjef. Stillingen innebærer at hun vil være rundt på alle kontorene på Helgeland, ut fra Mo i Rana.

– Etter mange år i Bergen og Trondheim var det godt å komme hjem til hjembyen Mo i Rana og Helgeland i 2019. Her er jeg født og oppvokst, og jeg bor nå sammen med samboer og bonusdatter. I ung voksen alder har jeg utviklet en stor lidenskap for naturen, både til lands og til vanns, sier Rebecca.

– Jeg har drevet med dykking og er svært glad i å gå på tur i skog og fjell. Kulturinteressen min er også sterk, og du finner meg ofte på konserter og festivaler. I tillegg setter jeg stor pris på gode matopplevelser. Jeg ser virkelig frem til å bidra til å styrke organisasjonen og støtte det viktige arbeidet mine kolleger i Visit Helgeland gjør for å utvikle reiselivet i regionen. Det blir også en stor glede å bli bedre kjent med våre samarbeidspartnere og kommunene på Helgeland. Dette er en spennende tid for regionen, og jeg er både stolt og ydmyk over å få være med på reisen videre.

En stor del av virksomheten vår innebærer å utvikle næringen. Utviklingsprosjektene krever ekstra tett styring av ressursbruk, fremdrift og rapportering. Nå vil vi få ekstra kapasitet til dette. Rebecca vil også bistå mye med vertskap og oppfølging av samarbeidspartnere over hele Helgeland. Å få en stabil støttefunksjon ved alle kontorene blir gull verd!

Jan Magnus kommer fra film- og kinobransjen. Han har vært kultursjef i Alstahaug kommune, og som det også daglig leder ved Kulturbadet i Sandnessjøen. Nå kommer han fra en prosjektstilling i Alstahaug kommune. Ut fra kontoret i Sandnessjøen vil han også få et særlig ansvar for å følge opp samarbeidspartnere i HALD-regionen. Han forteller litt om seg selv:

– I 2021 flyttet jeg hjem til Sandnessjøen, etter ti år i Oslo. Å vokse opp på Helgeland ga meg en sterk tilknytning til alt av natur, og spesielt havet. Jeg tar hver mulighet jeg får til å komme meg ut i båt. Ellers er jeg lidenskapelig opptatt av musikk og film, og viktigheten av kultur generelt. Jeg er ofte på reise for konserter eller festivaler, og liker å dokumentere reiser med både foto og video. Jeg ser virkelig frem til å starte i jobben hos Visit Helgeland, som jeg ser på som en stor mulighet for både faglig og personlig vekst i et felleskap med mye kunnskap å dele. Det er virkelig en spennende tid å komme inn i bransjen, og jeg gleder meg til å være med på utviklingen.

Vi er veldig begeistret over å styrke laget med kulturkompetansen Jan Magnus har med seg. Kultur blir stadig viktigere i all formidling, og en av våre viktigste målgrupper er de turistene som ønsker å kombinere kultur og naturopplevelser. Samtidig har Visit Helgeland tatt opp arrangement som et viktig satsingsområde. Nå kan festivaler og andre arrangører bli en del av vårt bookingsystem, og få muligheten til å presentere sammensatte reiser med overnatting, mat og opplevelser. Jan Magnus tiltrer i august.

Reisebarometeret vår 2025

Innovasjon Norge har gjennomført den årlige undersøkelsen i England, Tyskland, Sverige, Danmark, Nederland og Frankrike.

Hovefunnene i undersøkelsen viser at reiseforventningene holder seg på et høyt nivå, særlig i Danmark og Nederland. I Tyskland og England ligger andelen som vil reise til utlandet langt under nivået før pandemien. 39 prosent av befolkningen vurderer Norge de kommende 3 årene, men kun 5 prosent det neste året. Norge er attraktivt, men står ikke nødvendigvis høyest på ønskelisten.

Reiseplanene til 8 av 10 påvirkes av økonomisk usikkerhet og/eller politisk uro. Prisøkninger på reiser og en krevende økonomisk situasjon, gjør at flere er på jakt etter billigere reiser og destinasjoner. Mange leter etter muligheter for å spare penger på ferien. Mange har fått med seg at Norge har en gunstig valutakurs og mener at Norge er et pålitelig og trygt reisemål. Interessen for Norge er høy og stabil, særlig for reiser de neste 3 årene. Andelen har økt betydelig i Tyskland og England og gått tilbake i Danmark og Frankrike.

Norge scorer høyt på storslått natur, men det er også stadig flere som mener Norge har spennende byer, kultur og historie. Nytt i denne målingen er at de reisende har vurdert Norge som et pålitelig reisemål, med en hyggelig atmosfære som ikke er overfylt av turister. Norge har høy troverdighet på klima og miljø, og svært mange oppfatter at en reise til Norge er et bærekraftig valg.

De som vil reise til Norge vil oppleve natur. Det gjelder uavhengig av om de skal på en byferie eller en vandreferie. Mange svarer at en ferie i Norge er en eventyrferie/adventure. På en slik ferie i Norge er de mest opptatt av å utforske natur, oppleve ukjente eventyr, noe nytt og spennende, fysisk aktivitet og en kultur som er annerledes enn hjemme.

Les hele Reisebarometeret 2025 her.

Reisefeber mai

Landsdelsselskapet Nordnorsk Reiseliv publisererer nyhetsbrevet Reisefeber månedlig. Vi anbefaler å følge dette, da det inneholder nyttig innsikt for reiselivsnæringen i nord.

Reisefeber for mai inneholder en rekke oppdateringer og markedsanalyser, inkludert markedsrapporter fra viktige markeder, nordmenns ferieplaner for sommeren, trender og Airbnb Experiences. Dessuten interessant info fra D3HUB prosjektet hvor Nord-Norge er valgt ut som pilot – bruk av ulik data i reiselivet, måling av karbonavtrykk og hvordan data benyttes i beslutningstaking og effektiv promotering av europeiske destinasjoner.

Les hele Reisefeber for mai her – og abonner på tjenesten.

Vesentlig høyere lønnsomhet på Helgeland hittil i år

Overnattingsstatistikken til og med april viser at vi ligger over fjoråret med 9 % i antall overnattinger. Det er utenlandske overnattinger som drar opp med hele 36 % fra samme periode i fjor.

Selv om kurs- og konferansevirksomheten har økt betydelig, er totalt antall overnattinger på hotell samme nivå som i fjor. Dette skyldes en nedgang i andre yrkesrelaterte gjestedøgn.

Vi er mer opptatt av lønnsomhet enn av volum. De økonomiske nøkkeltallene viser en veldig positiv utvikling. Losjiomsetningen har økt med 6 % sammenlignet med samme periode i fjor. Prisen per solgte rom har økt med 5 %, kapasitetsutnyttelsen er 6 % høyere enn i samme periode i fjor, og RevPAR (omsetning per tilgjengelige rom) ligger omtrent 20 % over fjorårets nivå. Disse tallene er sentrale når reiselivsbedriftene skal planlegge investeringer, særlig i overnattingskapasitet.

Kilde SSB, bearbedet av NHO Artktis/ NHO Reiseliv – Regionstatistikk.

Besøksbidrag – vedtatt av Stortinget

Stortinget har vedtatt lov om besøksbidrag. Den vedtatte loven inneholder blant annet en bestemmelse om at Kongen kan gi forskrift om avgift fra cruisevirksomhet.

Stortinget vedtok også å be regjeringen gjennomføre en evaluering av loven senest tre år etter at loven har trådt i kraft. Regjeringens forslag om at loven også skulle inneholde regler om overnattingsavgift for overnatting på fastlandet ble ikke vedtatt. Stortinget vedtok i stedet at kun kun kommuner med særlig stor belastning fra reiselivet kan gi forskrift om overnattingsavgift på nærmere bestemte vilkår som må dokumenteres og godkjennes av departementet før avgiften kan tre i kraft.

Det er forventet at disse nye finansieringskildene kan bidra til at kommunene kan jobbe med reiselivsrelaterte fellesgoder, slik som infrastruktur, naturforvaltning, tilrettelegging, skilting, renovasjon, sanitæranlegg og andre strukturer som blir presset av økende besøk.

Det setter krav til planlegging, næringsdialog og kommunal kontroll. Her er hva dette kan innebærer for kommunene på Helgeland:

Kommunal overnattingsavgift

Avgift på 3 %
Kommunene kan legge til en avgift på 3 % av prisen for overnatting (ekskl. MVA), for alle former for korttidsutleie – hotell, hytte, privat, osv.
Dekker hele kommunen
Avgiften gjelder for alle overnattingsenheter innenfor kommunegrensene, og det kan bestemmes om den skal gjelde hele året eller bare i høysesong.
Plan og næringsinnspill
Før innføring må kommunen utarbeide en plan som beskriver hvordan inntektene skal brukes til å finansiere fellesgoder knyttet til natur, infrastruktur, kultur mv. Lokalt næringsliv skal inkluderes i planprosessen for å sikre involvering og legitimitet.
Godkjenning fra departementet
Planen må godkjennes før avgiften kan tre i kraft. Kommunen har også ansvar for innkreving, kontroll og håndhevelse

Kommunene må vente på forskrifter som angir tekniske detaljer – som næringsarenaer, fritak, betalingsfrister og innkrevingsrutiner. Visit Helgeland vil kunne bistå kommunene med faglige innspill til saksbehandlingen.

Informasjon

Ressursbanken er oppdatert med nye plakater for reisemål, booking og rutetider. Det er også produsert nye filmer med flotte klipp av hele Helgeland til skjermer på flyplasser, hoteller med mer.

Turistinformasjonene i Sandnessjøen, Brønnøysund, Mosjøen og Mo i Rana er bemannet og åpne for sommeren. Her finner du åpningstider og kontaktinformasjon.

Videre er besøkssentrene ved Nordlandsporten og Polarsirkelsenteret godt briefet om hva som skjer på Helgeland, og dessuten salgspartnere for vårt nye bookingsystem. Du kan altså booke både overnatting og aktiviteter der og.