Innsikt for utvikling

Nyhetsbrev 5. september 2025

Turistene som drivkraft for gode lokalsamfunn

På Helgeland har nyhetsbildet i sommer i hovedsak vært preget av positive saker om reiselivet, men også enkelte bekymringer knyttet til presspunkter, korttidsleie og samferdsel.

Mange følger utviklingen i Lofoten og Tromsø, og frykter at vi kan møte lignende utfordringer her. Nettopp derfor er det viktig å følge nøye med på erfaringene som gjøres lengre nord – og bruke dem til å styrke vår egen forvaltning og planlegging. Den gode dialogen vi har med våre naboer gir verdifull innsikt, samtidig må vi huske på at Helgeland fortsatt både har tid og rom til å utvikle seg på en bærekraftig måte. I markedsarbeidet vårt nyter vi også godt av den samlede innsatsen som gjøres for hele Nord-Norge.

Vårt fokus er på å øke både den sosiale- og økonomiske verdiskapningen som reiselivet bidrar til. Det gjør vi gjennom god besøksforvaltning, målrettet opplevelsesutvikling og tilrettelegging for bærekraftige investeringer i nye reiselivsprodukter. Vi tar også med kultur og arrangement i produktutviklingen. Vi satser også tungt på bearbeiding av markeder og målgrupper som kan bidra til en lønnsom og positiv utvikling av reiselivet. Resultatet er økt aktivitet i hele regionen – som igjen skaper flere arbeidsplasser og et bredere tilbud, både i byene og ute i distriktene.

Vi baserer utviklingen av Helgeland som helårlig reisemål på dyp innsikt om markedene og næringen. Sommeren er fortsatt høysesong på Helgeland, og selv om den ikke er over enda deler vi våre erfaringer så langt.

Helgeland – fortsatt mulighetenes region

Menon Economics har fulgt opp den mulighetsstudien de gjennomførte i 2021. Den nye rapporten ble presentert på Drivkraftkonferansen i regi av Sparebank 1 Helgeland denne uken, og heter Helgeland – fortsatt mulighetenes region. Her er reiselivet viet stor oppmerksomhet.

Analysen beskriver et stort potensiale for utvikling av et lønnsomt reiseliv på Helgeland. Likevel gjenstår det mye arbeid for å bli så attraktivt at for å få direkte flyruter inn til regionen.

Menon anser at vi ikke har overnattingskapasitet til å vokse i høysesong i dag. For å vå vekst må vi øke overnattingskapasiteten på kommersiell overnatting, samtidig som Airbnb er i kraftig vekst.

Veksten i skuldersesong er lav, og vi bør ta ut enda høyere priser. For å få til det foreslås det å utvikle et par tydelige signalprodukter i fellesskap, som er brandet for henholdsvis høy- og mellomprissegmentene.

Det er viktig å tilby enda flere aktiviteter og opplevelsesprodukter. Samtidig vi må jobbe målrettet med markedsbearbeiding.

Visit Helgeland ble trukket frem i rapporten, og vi jobber allerede jobber aktivt med mye av det som påpekes. Vi kjenner oss godt igjen i analysen og anbefalingene, og dette samsvarer godt med vår markedsstrategi og plan for reisemålsutviklingen.

Helgeland – fortsatt mulighetenes region, Menon Economics 2025 ligger i vår ressursbank.

Drivkraftskonferansen kan ses i sin helhet på video her.

Nye pakker og lansering av agentløsning

Salgsutviklingen via den nye bookingløsningen har vært klart sterkere enn forventet. Så langt har vi har hatt om lag 150 bestillinger, noe vi er veldig fornøyde med etter en kort introduksjonsfase. I disse dager lanserer GoTo HUB en ny agentløsning, og vi har introdusert de første sammensatte reisepakkene.

Topp tre på salgslisten er Skogmo Familiecamping, Hi North! og Doktorgården på Lurøya. Det er gledelig at mange andre har fått inn både én og to bookinger, og vi har stor tro på at den første bestillingen er rett rundt hjørnet for de som enda venter.

GoTo HUB fungerer både som et supplement for eksisterende bookingplattformer hvor bedriftene kan legge ut ledig kapasitet og øke sannsynligheten for salg, og for mange som ikke hadde digital booking fra før av har dette gått inn som det primære bookingsystemet.

Bedrifter

64 har signert avtale
42 er live med produkter i katalogen
13 fungerer som sales partnere og selger hele katalogen gjennom egne kanaler

Bruk av systemet

8 bedrifter bruker GoTo Booking som sitt primære bestillingssystem
Øvrige har integrert GoTo HUB med egne systemer

67 produkter i katalogen

43 aktiviteter
3 arrangement
19 overnattingstilbud

Pakker

Våre 2 første pakker er lansert:

Aktiv høstferie
Førjulsmoro i Mo i Rana

Mange av våre samarbeidspartnere bruker i dag Bookvisit som system og har ventet på integrasjon mellom GoTo HUB og dette systemet. Integrasjonen vil være på plass i september og vil øke tilbudet via plattformen ytterligere.

Nå skal vi legge inn enda flere produkter, og videreutvikle løsningen for å ta ut det fulle potensialet som ligger i pakketering, salg og kampanjer. Gjennom høsten vil vi ha fokus på å sette sammen flere pakker, og til det trenger vi flere produkter som passer for høst- og vintersesongen. Samtidig er det viktig å utvikle nye produkter for neste sommer – og gjøre dem tilgjengelige for salg allerede nå.

Lansering agentløsning

Når GoTo HUB lanserer sin nye agentløsning vil salgsagenter over hele verden selge produkter på 40 destinasjoner, hvor Helgeland er den som har kommet lengst i Norge allerede!

Den baserer seg på nettoproser som tillater leverandørene å sette eget påslag. Det er også gode løsninger for bestillingsbekreftelser og vouchere som sendes agentene ved bestilling, og for kortbetaling som gjøres 15 dager før reisen skjer. Løsningen er enkel. Agentene vil bare behøve å signere en standardavtale for å kunne selge alle produkter.

Vi har fått en demoversjon, som vi også har vist enkelte agenter. Denne har vi fått gode tilbakemeldinger på fra turoperatørene, som gleder seg til det første webinaret for agentportalen i oktober.

Les mer om bookingløsningen og hvordan du blir bookbar her.

Kraftig økning i trafikken

Nye tall fra Statens Vegvesen viser en markant økning i trafikken inn til Helgeland i juni-august 2025 sammenlignet med samme periode i fjor. Veksten tyder på at Helgeland i økende grad utvikles til et reisemål i seg selv, og ikke bare en gjennomfartsåre.

Flere kommer hit, færre reiser rett gjennom regionen

Den tydeligste indikatoren er trafikken ved innfallsportene til regionen. Ved Nordlandsporten på E6 i sør økte den gjennomsnittlige døgntrafikken med hele 17,5 %, tilsvarende 386 flere kjøretøy hver dag. Samtidig gikk trafikken over Saltfjellet i nord ned med 3,2 %, eller 84 færre kjøretøy i døgnet. Dette mønsteret – stor vekst inn fra sør og en nedgang i trafikken videre nordover – styrker antakelsen om at flere velger Helgeland som sin endelige destinasjon.

Bred vekst i hele regionen

Trafikkveksten er synlig i de fleste kommuner, med spesielt sterk økning i sentrale områder:

Brønnøy: Området har den største økningen i antall kjøretøy og mest eksplosive veksten. Brønnøysund sentrum hadde 287 flere daglige passeringer (+4,2 %), og Molvikhammertunellen på veien mot Tosen opplevde en økning på hele 20,4 % (+94 passeringer).
Vefsn: Ved Osen (Elsfjord) ble det registrert en betydelig økning på 198 daglige passeringer (+5,1 %).
Rana: Åenget på E6 nord for Mo i Rana hadde 152 flere daglige passeringer (+2,6 %).
Alstahaug: Helgelandsbrua hadde 153 flere kjøretøy (+4,5 %), mens trafikken ved Søvik økte med hele 148 flere passeringer (9,5 %).

Dette kan tyde på at Kystriksveien og øyene har hatt en spesielt vellykket sommersesong. Samlet sett for de målte ser vi en total vekst på 2,7 % fra sommeren 2024.

Molvikhammertunellen i Brønnøy er den som viser størst prosentvis vekst med hele 20,4 % mot fjoråret. Dette tilsvarer 94 flere døgnpasseringer enn sommeren 2024.
Søvik (Alstahaug): +9,5 %
Helgelandsbrua (Alstahaug): +4,5 %

Kilde: Statens Vegvesen.
Målepunkter brukt i kartleggingen: Torsvika (Ørnes), Liafjell sør (Lurøy), Utskarpen (Rana), Sjonfjellet, Nesna, Åenget (Rana), Umbukta (Rana), Dalselv (Rana), Osen (Vefsn), Langmoåstunellen (Vefsen), Åsnevtunellen (Vefsen), Toventunellen (Vefsen), Leland (Leirfjord), Helgealndsbrua øst (Alstahaug), Søvik (Alstahaug), Bjørnsfjellet (Dønna), Molvikhammertunellen (Brønnøy), Høyholm (Vevelstad), Mosheim (Brønnøy), Brønnøysund sentrum, Skillebotn sør (Brønnøy), Våg (Sømna).

Sterk økning i omsetning for hotellene

Hotellnæringen på Helgeland kan vise til en sterk økonomisk vekst og økt lønnsomhet i juli, til tross for en nedgang i det totale antallet gjestedøgn. Nye tall fra Statistisk Sentralbyrå (SSB) viser at økte priser mer enn kompenserer for færre besøkende, samtidig som en dypere analyse avdekker at store deler av regionen opplever vekst.

Hotellene på Helgeland har styrket sin økonomiske posisjon betydelig i juli:

Pris per solgte rom (ADR): Økte med imponerende 10 % sammenlignet med juli 2024. Dette signaliserer en sterk betalingsvilje og at Helgeland posisjonerer seg som et attraktivt reisemål.
Losjiomsetning per tilgjengelige rom (RevPAR): Vokste med 8,3 %, noe som er et direkte resultat av den vellykkede prisstrategien.
Total losjiomsetning: Økte med 1,3 , selv med en marginal nedgang i belegget (-1,3 prosentpoeng).

Ser vi året under ett (januar-juli), er den positive trenden enda tydeligere. Den totale losjiomsetningen for hotellene ligger 6,3 % over fjoråret, noe som vitner om en robust og sunn utvikling for næringen. Sammenligner vi med resten av Nord-Norge, ser vi likevel at det er stort potensiale for å ta ut enda høyere priser i høysesong, når kapasiteten er sprengt. Vi kan også øke prisene i skuldersesong, om vi supplerer med flere aktivitetstilbud.

Vekst i store deler av regionen

Den totale nedgangen i hotellovernattinger på Helgeland i juli, som var på 8,2 %, skjuler store lokale variasjoner mellom innland og kyst.

Vi har sett på overnattingsdøgn per kommune hos SSB (bare tilgjengelig for Rana). Samlet hadde Helgeland en reduksjon på 5 086 gjestedøgn, hvorav Rana alene stod for et fall på 5 380. Dette innebærer at resten av regionen samlet faktisk opplevde vekst i hotellovernattinger. Trafikktall fra Statens vegvesen underbygger også bildet av høy aktivitet langs kysten.

Utenlandsk vekst, norsk nedgang

Trenden for året så langt viser en endring i gjestesammensetningen. Mens det utenlandske markedet vokser, har det vært en nedgang i antall norske besøkende i juli.

Norske overnattinger ned 11,3 %.
Utenlandske overnattinger har en liten nedgang på 1,9 %.

Denne utviklingen er lik for både hotell og camping/hyttegrender. Den nasjonale trenden for juli viser også en nedgang i norske overnattinger i Nord-Norge (-8 %), men en sterk økning i utenlandske besøkende (+12 %).

Det er viktig å huske at SSBs statistikk kun måler kommersielle overnattingsbedrifter og ikke fanger opp hele reiselivsaktiviteten. Vekst i privat utleie (f.eks. Airbnb) og overnattinger hos mindre aktører er ikke inkludert.

Kilde Bearbedet av NHO Artktis/ NHO Reiseliv – Regionstatistikk per juli 2025, og SSB.